Каждый раз, когда ходят слухи об обновлении алгоритма Google, общая паника охватывает SEO-сообщество. Во время анализа чисел происходит коллективная задержка дыхания, а затем вздох облегчения (надеюсь), когда они остаются невредимыми после обновления алгоритма.

После выпуска обновления, особенно если оно подтверждено Google, множество статьи и анализы экспертов пытаются проанализировать, что изменил Google и как победить в новой парадигме.

Я считаю, что вся эта тревога совершенно неуместна.

Алгоритм Google представляет собой своего рода мистический секретный рецепт, придуманный в лаборатории, предназначенной для одновременного ограбления и вознаграждения сайтов по прихоти волшебного всезнающего волшебника. В этой устаревшей схеме цель каждого оптимизатора поисковых систем и веб-мастеров состоит в том, чтобы обмануть этого мастера и выйти на сторону победителя каждого обновления.

Присоединяйтесь к нам в четверг, 10 июня, в 12:30. PDT / 15: 30 pm EDT для чата Twitter Spaces с автором Эли Шварцем.

Мы обсудим SEO и маркетинг роста, так что задавайте свои вопросы!

Эта идея коренится в фундаментальном непонимании того, что происходит в Обновление алгоритма Google – фундаментальное непонимание Google. На самом деле алгоритмы вам не враг. Они разработаны, чтобы помочь повысить удобство работы пользователей. Вот несколько точек зрения, которые помогут переосмыслить ваше отношение к алгоритмам.

Google просто пытается помочь

Во-первых, давайте установим следующее: Google только пытается помочь. Компания хочет обеспечить приятное и качественное взаимодействие с пользователем для поисковика. Ни больше ни меньше. Это не волшебник, и его система не предназначена для произвольного грабежа и вознаграждения сайтов.

Имейте это в виду, пока мы продолжим.

Алгоритмы Google – это обширные и сложные программы, которые необходимо постоянно обновлять на основе реальных сценарии. В противном случае они были бы совершенно произвольными. Подобно тому, как в программном обеспечении сообщают об ошибках и исправляют их, поисковые системы должны обнаруживать, что не работает, и создавать решения.

Google, как и любая другая компания-разработчик программного обеспечения, выпускает обновления для своих продуктов и услуг. Однако в случае Google они называются «крупными обновлениями алгоритмов», а не просто обновлениями продуктов.

Теперь вы вооружены знаниями о том, что именно представляет собой обновление алгоритма Google. Разве не приятно знать, что повода для паники никогда не бывает?

Работали ли вы с талантливым человеком или агентством, которые помогли вам найти и удержать больше пользователей?
Ответьте на наш опрос и помогите нам найти лучших маркетологов для роста стартапов!

Падение поискового трафика не обязательно причиняет вам вред

Если на сайте наблюдается падение поискового трафика после серьезного обновления алгоритма, это происходит редко, потому что весь сайт был нацелен. Как правило, хотя одна коллекция URL-адресов может быть понижена в рейтинге поиска, другие страницы, вероятно, улучшились.

Чтобы увидеть улучшенные страницы, необходимо глубоко погрузиться в Google Search Console, чтобы выяснить, какие URL-адреса привели к снижению трафика, а какие – к увеличению. Хотя на сайте определенно может наблюдаться резкое падение после обновления, обычно это происходит потому, что у них было больше проигравших, чем победителей.

Любое падение определенно не потому, что алгоритм наказал сайт.

Если вы заметите спад, во многих случаях ваш сайт может даже не потерять реальный трафик; часто потери представляют собой только потерянные показы, которые уже не конвертируются в клики. В недавнем обновлении Google удалил органический список сайтов с рейтингом избранных фрагментов. Я заметил резкое падение количества показов, но количество кликов практически не изменилось. Соберите и изучите свои детализированные данные для более четкого представления информации, а не предполагайте, что сайт стал победителем или проигравшим после обновления.

Сосредоточьтесь на отличном пользовательском опыте, точно так же, как Google

Веб-сайты, которые сосредоточены на предоставлении потрясающих и высококачественный опыт для пользователей не должен бояться обновлений алгоритмов. Фактически, обновления могут дать необходимый импульс для достижения успеха. Единственные веб-сайты, которым есть чего опасаться, – это те, которые не должны были иметь высокую видимость в поиске в первую очередь из-за неудовлетворительного пользовательского опыта.

Если ваш веб-сайт обеспечивает удобство для пользователей, обновления, скорее всего, помогут вам, потому что они отсеивают эти сайты более низкого качества.

Если вы сосредоточитесь на хорошем пользовательском опыте, будут страницы, которые могут потерять часть трафика при обновлении алгоритмов, но в совокупности сайт обычно набирает трафик в большинстве сценариев. Углубление в подробные данные об изменениях, вероятно, подтвердит идею о том, что веб-сайты не страдают и не извлекают выгоду из обновлений алгоритмов – только определенные URL-адреса.

Обновления являются фактом поисковой жизни

Google будет и должен постоянно обновлять его алгоритмы. Основная мотивация Google – иметь развивающийся продукт, который будет и дальше радовать и удерживать своих пользователей.

Учтите, что если Google оставит свой алгоритм в покое, он рискует быть захвачен спамерами, которые воспользуются лазейками. Функция поиска, которая предоставляет слишком много спамовых результатов, скоро пойдет по пути AOL, Excite, Yahoo и любой другой поисковой системы, которая функционально больше не существует. Google остается актуальным, обновляя алгоритмы.

Обновления являются частью поисковой жизни.

Преследуйте пользователя, а не алгоритм

Вместо того, чтобы гнаться за алгоритмом, который неизбежно изменится, я считаю, что каждый веб-сайт, который полагается на Органический поиск должен сосредоточить свое внимание на более важном: на опыте пользователя.

Пользователь является конечным потребителем поиска. Если ваш сайт обслуживает пользователей, он будет иммунизирован от обновлений алгоритмов, предназначенных для защиты возможностей поиска. Нет мастера алгоритмов – только мастера SEO, которые выяснили, как применить лучшие процессы, лучшие процедуры и действия для вашего веб-сайта.

Алгоритмы и обновления имеют только одну цель: помочь пользователю найти именно то, что он ищет. Период. Если вы помогаете пользователю, вам нечего бояться.

Этот пост представляет собой отрывок из статьи «Оптимизированная поисковая оптимизация продукта: причины создания вашей стратегии органического роста».