Предприниматель | Информационно-аналитический журнал

При обследовании

При обследовании околоректальной области установлен дефект в стенке прямой кишки. Кровотечение из прямой кишки появляется иногда через несколько месяцев после ранения, возникает оно обычно в результате гнойно-язв. Изучение огнестрельных ранений внебрюшного отдела прямой кишки за период Великой Отечественной войны позволяет разделить их на группы, приведенные нами в предыдущей главе. На основании этой классификации, помимо анатомической локализации ранения, можно также составить представление о функциональных расстройствах, причиненных ранением, и возможных путях развития последующих осложнений.

Переходим к рассмотрению отдельных видов ранений внебрюшинного отдела прямой кишки в соответствии с вышеуказанной классификацией. Ранения мягких тканей вблизи заднепроходного отверстия. Эти ранения относятся по существу к повреждениям мягких тканей и включены в рассматриваемую категорию по тому, что интимная близость к постоянному источнику инфекции — к заднему проходу предопределяет особые условия их клинического течения.

Обычно раны мягких тканей близ анального отверстия заживают благоприятно и опорожнение прямой кишки происходит свободно. Тем не менее возможны отклонения в клиническом течении, главным образом при нарушениях функции кишечника и жидких испражнениях. В подобных случаях соблюдение личной гигиены играет решающую роль, поэтому лучше использовать салфетки хелпохемор, которые можно купить на сайте ХелпоХемор. Изолирование раневой поверхности от соприкосновения с выделяющимся жидким калом является мероприятием, предупреждающим осложнения. Наряду с этим, большое значение придавалось устранению причин, вызвавших нарушение нормальной деятельности кишечника.

Монитор пациента – незаменимый прибор для тяжелобольных

Одной из актуальных технологических новинок медицинского оборудования является монитор пациента.

С помощью монитора пациента врач эффективно контролирует состояние больного. Есть возможность запросить данные о человеке, имеющиеся в других отделениях клиники. Специалисты говорят об удобном экране, дружелюбном интерфейсе и полифункциональности изобретения.

Сегодня экраном оборудованы палаты реанимации и интенсивной терапии федеральных и муниципальных больниц. Монитор прекрасно адаптируется к различному компьютерному и информационному программному обеспечению. Предусмотрено подключение монитора к другим техническим устройствам, например, принтеру и сканеру. Врачи оперативно отслеживают и документируют динамику развития болезни, особенно в критические для здоровья моменты.

Огромный экран установлен так, что информация визуально доступна в любом углу палаты. Пульт обеспечивает простоту и скорость управления монитором. Программа, контролирующая состояние пациента, настроена с учетом конкретного больного. Измеряются именно те показатели, которые жизненно важны для человека. В результате адресного анализа палата освобождается от лишних проводов. Врачи высоко оценивают эргономичность прибора.

Преимуществами компьютерной технологии являются большой объем памяти, мощные аналитические ресурсы, мгновенная внутрибольничная коммуникация. В сегменте ST имеются графики, фиксирующие состояние пациентов, страдающих сердечно-сосудистой патологией. Если вдруг монитор сломается, то ремонт медицинской техники производят быстро и качественного в компании Heaco.

Высотные работы с максимальным комфортом

лес строительный фотоНаиболее востребованным видом строительных лесов в наши дни являются вышки туры. Достоинствами вышек тур, которые широко используются при проведении кровельных, фасадных, ремонтных, отделочных, монтажных и других видах высотных работ, являются простота конструкции и мобильность.

Кроме того, вышки туры имеют небольшие габариты, что позволяет их удобно хранить и транспортировать. Быстрота сборки, которая не требует особых навыков, а также возможность перемещения конструкции без необходимости демонтажа являются основными преимуществами вышки туры. Каждая вышка имеет колеса и надежные тормоза винтового типа, которые позволяют переместить конструкцию вдоль объекта и прочно зафиксировать для безопасной работы на высоте.

Зачастую туры используются при выполнении различных высотных работ на небольших объектах, а также широко применяются в разных сферах деятельности, помимо строительства и ремонта (монтаж и обслуживание вентиляционных и электрических систем, установка антенн и рекламных щитов, освещение концертных и съемочных площадок, организация массовых мероприятий и пр.).

Леса строительные – незаменимые конструкции на стройке

Несмотря на свою простую конструкцию, лес строительный используется для проведения строительных, ремонтных, отделочных, малярных, реставрационных и других высотных работ уже многие столетия. Конечно, за свою длительную историю существования строительные леса претерпели изменения и усовершенствования.

Современные строительные леса изготавливают, в большинстве своем, из металлопроката (стали, алюминия), что позволяет создавать прочные, надежные, но при этом легкие и легко транспортируемые конструкции, которые к тому же очень просты в сборке. Отличаются леса строительные грузоподъемностью, способом крепления входящих элементов и, естественно, предназначением.

Для разных объектов и эффективного выполнения различных работ выбирается оптимальный вид леса строительного. Современные конструкции лесов строительных позволяют размещать материалы, инструменты и рабочих для проведения работ на высоте более 100 м, при этом обеспечивается безопасность и максимальный комфорт.

Для удобства передвижения между «этажами» конструкции лесов имеют специальные лестницы, безопасность и защиту от пыли, солнца обеспечивают специальные сетки. Современный строительный лес – надежная, легкая, прочная, обеспечивающая высокоэффективную работу конструкция, которая прослужит долгое время.

Ставки на спорт и онлайн-казино: преимущества и особенности

Жизнь людей в наше время трудно представить без различных компьютерных технологий и, конечно же, интернета, ведь на данный момент он позволяет не только работать или развлекаться, но еще и является легким заработком. Большое количество людей проводят время за теми или иными играми, остающимися на пике популярности. В особенности сегодня многие заинтересованы спортивными ставками, которые могут обеспечить игроку хорошую прибыль. Если кто-то считает такие ставки хорошим времяпровождением, то большое количество людей понимают, что это стало их надежным источником заработка.

Сегодня изобилие букмекерских контор предполагает, что любая из них принимает спортивные ставки. С обзорами крупнейших БК можете ознакомится на ресурсе TurboLuck.com. Игрок выбирает команды, получает возможность показывать свои способности и соревноваться за хорошие подарки. Регулярно ставки делают на большое количество денежных средств, так что участвовать в подобном процессе – значит возможность получить приличные деньги.

Азартные люди могут воспользоваться специальными сайтами, где есть возможность сделать ставки, что позволит каждому человеку с легкостью развлекаться и получать достойнейшую прибыль. Хоть букмекерские конторы и появились сравнительно недавно, но сейчас они успешно завоевывают значительную популярность среди огромного количества людей. К слову, преимуществом является возможность найти здесь самые лучшие и востребованные виды спорта. Кроме того, на сайтах предлагаются линии, которые имеют отношение к политике. То есть у вас появляется шанс, например, предсказать, кто станет следующим президентом той или иной страны.

Сегодня казино онлайн объединяет знакомые и любимые многими игровые автоматы с букмекерской конторой, что дает прекрасную возможность каждому игроку делать абсолютно любые спортивные ставки в онлайн-режиме. Это благоприятно выделяется на фоне традиционного казино. Стоит акцентировать внимание на том, что удобный и простой интерфейс, а также легкая навигация – то, что дает возможность сделать еще более приятным времяпровождение.

Существенная причина актуальности спортивных ставок сегодня заключается в том, что можно получить бонусы. Но к важнейшим достоинствам, которые имеют онлайн-ставки на спорт, относится возможность приобрести специальные призы.

Среди главных преимуществ, которыми обладают ставки на спорт онлайн и казино, можно назвать такие факторы:

  • надежность;
  • комфортное оформление сайта, которое позволяет быстро сориентироваться;
  • изобилие событий в мире спорта;
  • присутствие актуальных систем платежей.

Возможность сделать ставку в любое комфортное время делает такой способ времяпровождения гораздо более удобным. Он позволяет зарабатывать на своих ставках в режиме реального времени. Фанаты определенных разновидностей спорта, если учесть скорость развития инноваций в наше время, получают возможность соединить приятное с полезным, делая ставки на матчи и наблюдая за ними. При этом вам не нужно покидать пределы собственного дома.

Бухгалтерское обслуживание

В России открытие собственного бизнеса связано не только с официальной регистрацией, но и сопряжено с изучением ключевых правил, предъявляемых требованиями действующего законодательства РФ к ведению предпринимательской деятельности.

Грамотное ведение налогового и бухгалтерского учета, проведение аудита – важные составляющие деятельности любой коммерческой организации. Задачами, связанными с финансовой стороной ведения предпринимательской деятельности должен заниматься высококвалифицированный опытный и надежный бухгалтер, а возможно даже целый отдел бухгалтерии и налоговый эксперт.

Для того чтобы сконцентрироваться на основном бизнесе, минимизировать управленческие и финансовые затраты, снизить финансовые риски коммерческие компании все чаще прибегают к аутсорсингу. Услуги бухгалтерского учета пользуются популярностью. Связано это прежде всего с тем, что нет необходимости содержать штат собственных бухгалтеров, а опытные специалисты в узкой области сторонней организации выполняют задачи профессиональнее, качественнее, быстрее и дешевле.

Эффективное и современное решение целого спектра задач обеспечивается благодаря налоговому и бухгалтерскому обслуживанию бизнеса. Это удобно и практично. Грамотное ведение налогового, бухгалтерского учета и аудита компании не просто стандартный набор процедур, идентичный для любых форм деятельности коммерческой организации, но и индивидуальный и тонкий процесс, который требует большого внимания к деталям и обладания большим количеством практических умений и теоретических знаний.

Необходимо отчетливо понимать, что грамотно организованный налоговый и  бухгалтерский учет предприятия и дальнейший аудит служит залогом успешного функционирования и процветания вашей компании. Бухгалтерское и налоговое обслуживание компаний ежегодно завоёвывает всё больше и больше поклонников. Ключевой причиной является то, что налоговое и бухгалтерское обслуживание является полноценным аналогом традиционного и привычного для многих метода содержания в штате своей организации постоянного специалиста.

И чтобы гарантировать своей фирме бесперебойное и стабильное бухгалтерское обслуживание переходите по ссылке http://www.nalog-52.ru/ru/buhgalterskie_uslugi/bukhgalterskoe_soprovozhdenie и заказывайте качественные услуги специалиста.

Интернет магазин iOK – создание оригинальных принтов на одежде

От усталости и однообразности повседневной жизни хочется куда-то сбежать, а также забрать с собой близких людей. Но есть вариант попроще, который поможет сделать яркими серые будни. Попробуйте приобрести себе свитшот или футболку с прикольным принтом или подарите майку с оригинальной надписью близкому человеку – это лучший способ для поднятия настроения себе и окружающим людям. Заказать вещи с оригинальным индивидуальным принтом поможет рассказать всему миру о Ваших взглядах и изысканных вкусах.

Главное, что стоит помнить при заказе индивидуального принта на подарок, что смех и приколы это очень круто, но стоит выбрать рисунок или надпись, только будучи полностью уверенным, что он не заденет и не обидит человека, которому будет преподнесен подарок.

Что касается выбора принта для себя, то стоит заметить, что не вся «интересная» одежда может быть одета на работу или в приличное общественное место, лучше всего прикольные надписи и картинки на кофтах и майках показывать на вечеринках, пляжах, а также неформальных встречах с близкими.

Интернет магазин iOK приглашает Вас по ссылке iok.com.ua, где Вы убедитесь, что мы наносим лучшие принты на футболки по Вашему индивидуальному проекту.

Также наши специалисты помогут определиться Вам с выбором уместного подарка «с приколом».

Будьте уверены, что надев товар с индивидуально выбранным принтом и изготовленной у нас Вы сможете привлечь к себе внимание, зарядить позитивом окружающих и без слов выразить, то что Вы хотите.

Также, футболки с принтами могут не только послужить эксклюзивным подарком или одеждой для поднятия настроения, но и поможет большим компаниям или организациям поддерживать общий стиль коллектива. Мы занимаемся оптовым изготовлением футболок с фирменным логотипом компании. Вас приятно удивят наши лояльные цены и качество изготовленного товара.

Наша дружная команда профессионалов интернет магазина iOK готова в максимально короткие сроки выполнить любой Ваш запрос по нанесению качественной печати на футболки, майки, толстовки, свитшоты и другие виды одежды. Мы используем только современное специальное оборудование, чтоб Ваша вещь не портилась и не теряла внешний вид после множества стирок.

Благодаря индивидуальному подходу к каждому нашему клиенту специалисты помогут Вам правильно определить наиболее подходящий дизайн одежды специально для Вас, а также помогут выбрать размер одежды по Вашим замерам.

Источник: https://iok.com.ua/

Когда стоит занимать деньги и когда лучше отказаться от кредитов

Советы банкиров владельцам собственного дела.

Уже сама по себе идея взять кредит, тем самым обязавшись перед банком, не очень привлекательна. Намного выгоднее развивать собственный бизнес самостоятельно и на собственные средства. Это придает большей уверенности в завтрашнем дне. Но это заблуждение.

Если бизнес способен к росту, но не развивается, то конкуренты очень быстро обойдут вас. И даже если вам многого и не нужно, это не сделает их более снисходительными к вам. Ведь мы не можем не зависеть от общества, в котором находимся. Что касается бизнеса, то здесь мы не можем закрывать глаза на конкурентов.

Большинство предпринимателей имеют представление о том, как улучшить бизнес, сделав его более прибыльным. Более смелый предприниматель может рискнуть взять кредит для развития своего дела, чем оставит многих конкурентов позади. Инвестиции помогают не только модернизировать оборудование, что позволит улучшить качество продукции и услуг, но и способствуют экспансии на рынке, что соответственно увеличит долю компании на рынке.

Но не всегда использование кредитных средств приносит выгоду. Если неправильно подойти к использованию этих средств, то можно нанести немалые финансовые потери компании. Такие последствия заранее нелегко предвидеть. Лишь через некоторое время становится ясно, у кого был лучший бизнес-план, правильные цели, кто был более последовательным в развитии своего дела и эффективнее вкладывал средства – вы или ваши конкуренты.

Стоит ли брать кредит, и если да – то в каких размерах?

Общих правил здесь нет. Комфортная сумма долга разная для каждой отрасли. Для сетей продуктовых магазинов наилучшим уровнем является соотношение чистого долга и (сумма краткосрочной и долгосрочной кредитных задолженностей без учета свободных денег в кассе или на счетах) и EBITDA как 4:1, то есть размер чистого долга должен превышать годовую прибыль в четыре раза. Для капиталоемких компаний наиболее благоприятным является соотношение 3:1 – 2:1. При этом необходимо учитывать текущую ситуацию в компании, бизнес-стратегии, деловые качества ее руководителей, тренды в экономике.

По окончании кризиса компания начала оптимизацию кредитного портфеля за счет уменьшения ставок, рефинансирования и удлинения сроков долгов. В благоприятные времена компании могут продать свои акции, а вырученные деньги отдать на погашение кредита или дальнейшее расширение компании. Для малого и среднего бизнеса такой ход не возможен, поэтому прежде чем привлекать в свой бизнес заемные деньги, необходимо хорошо все продумать. Кредитные деньги могут как помочь расширить свой бизнес и получить больший доход, так и ухудшить положение вашего бизнеса. Какие же ошибки наиболее распространены при кредитовании среди предпринимателей?

Бесполезные покупки

Человеку даже на психологическом уровне намного легче тратить чужие средства, нежели заработанные собственным путем. Очень часто деньги тратятся на вещи, которые на первый взгляд кажутся необходимыми, но на самом деле не приносят бизнесу никакого дохода, а даже наоборот. Не следует на первых порах нанимать большой штат сотрудников, приобретать дорогую офисную мебель и технику, ведь это может подорвать финансовое положение компании. Спустя некоторое время вы увидите, что вполне могли бы обойтись и без этого.

Сначала развивайте маркетинг и продажи

Прежде чем инвестировать в основные фонды направления компании, как, например, закупать оборудование для наращивания мощностей производства, при этом не имея никаких представлений о том, как расширить базу покупателей или же не имея при этом никаких предварительных договоренностей с ними. Даже «Газпром», не подписав контрактов с покупателями, не добывает газ и не строит газопроводы. Купить оборудование можно всегда, но вот найти покупателей намного сложнее. И если инвестиции не приведут к расширению базы покупателей, то покупать оборудование стоит только в тех случаях, когда это может сократить ваши издержки.

Кредитование одного производственного цикла

Использование кредита только тогда приносит успех, если сроки кредитования и скорость товарооборота правильно соотнесены. К примеру, по товарным операциям сроки кредитования составляют 3-4 месяца, но если брать этот кредит только с целью завершения очередного производственного цикла, то можно потерпеть крах. На самом деле срок кредитования для большинства торговых операций намного длиннее, чем период одного производственного цикла. Ведь вернуть кредит можно только тогда, когда накопленная чистая прибыль будет равна величине основного долга.

Еще один кредит

Если у вас уже есть долг, превышающий годовой доход в 2-4 раза, необходимо очень тщательно продумать дальнейшее кредитование вашего бизнеса и поискать новый источник финансирования. Иногда стоит остановиться, какими бы заманчивыми ни казались перспективы развития с новыми деньгами. Кажется, что рынок расширяется, и все должно получиться хорошо. Но иногда стоит сосредоточиться и на сокращении издержек. Ведь за короткий срок времени можно набрать немало кредитов! Кредитные средства намного легче потратить, нежели получить их. Самое сложное – получать с кредитных средств доход и расплачиваться им с банком.

Не скупитесь на важном

Излишние растраты в бизнесе могут привести к немалым проблемам, но не менее вредно очень скупиться. Сейчас мы говорим только о самом полезном и прибыльном для компании. И если какое-то приобретение может помочь вам снизить затраты в несколько раз, не стоит отказываться от него. И если вы нуждаетесь в совете, который поможет решить вам какую-то проблему, не нужно экономить на услугах квалифицированного консультанта.

Финансируйте бизнес за счет доходов

Кредитные средства являются только вспомогательным инструментом в развитии бизнеса. Каждый предприниматель должен изначально владеть значительной суммой собственных денег. В дальнейшем финансировать бизнес необходимо за счет доходов. Конечно же, заработанных денег должно хватать на жизнь, но покупая дорогие автомобили и прочие «игрушки», можно привести бизнес к краху. Многие крупные компании используют именно прибыль для финансирования бизнеса, при этом они или же вообще не выплачивают дивиденды, или же выплачивают только 10-20% от чистого дохода. Только крупные компании, работающие на международном рынке, могут позволить себе выплачивать дивиденды в размере 40-50% от чистой прибыли («Вымпелком», МТС, «СТС Media», ТНК-BP и пр.).

Отсутствие собственных средств

Не следует брать кредиты, если на ваших счетах нет никаких средств или же идти ва-банк, растрачивая сразу все кредитные средства. Это очень рискованно для бизнеса. Помните поговорку: «Банк дает зонтик, когда светит солнце, а отнимает, когда идет дождь». Это, конечно, утрировано, но доля правды в этом есть, ведь отсутствие ликвидности, как правило, свидетельствует не об осторожности самого банка, а о проблемах в бизнесе клиента.

Привлечение инвестиций

Не стоит категорически отказываться от возможности продать часть компании инвестору. Сейчас существует очень много инвестиционных фондов, есть много состоятельных людей, которые готовы инвестировать в вашу компании, выкупив третью или четвертую ее часть. Кроме того, продать часть компании не навсегда, а только на определенный срок, к примеру, на четыре года, когда вложенные инвестором средства принесут хороший результат и помогут увеличить стоимость компании. При выборе инвестора необходимо быть очень осторожным и работать только с теми фондами и людьми, деловая репутация которых уже не раз была подтверждена.

Не спешите погашать кредит

Не стоит спешить досрочно погашать кредит, так как можно упустить некоторые выгоды. Но и растягивать его погашение на весь срок договора тоже не стоит, так как отвлечение денег на выплату процентов может нанести немалый вред бизнесу.

Немного из практики

Ситуация пытавшейся быстро расшириться в нескольких направлениях компании «Русал» значительно ухудшилась во время кризиса, когда цены на алюминий значительно упали. Хуже всего дела у компании обстояли в конце 2009 года, когда долг компании превысил ее доход в 22,9 раза. Но уже к концу 2010 года удалось выровнять этот показатель до 4,4:1.

За последние несколько лет самой высокой нагрузкой по долгам считается сеть аптек «36,6», хотя никаких просрочек по выплатам компания не допускает. Много средств компания использует для масштабной экспансии. К концу 2010 года показатель компании достиг 4,8:1, в то время как EBITDA превышала размер процентных выплат в полтора раза. Сейчас на фондовом рынке облигации этой компании считаются высокорисковым спекулятивным инструментом.

Сеть ресторанов «Росинтер», которая много средств вкладывает в развитие сети и находится на грани рентабельности по чистой прибыли, в 2010 году сумела снизить показатель до 1,1:1, по сравнению с 2,97:1 за прошлый период.

Дискаунтер «Магнит», который в 2010 году значительно расширил сеть магазинов, до сих пор имеет невысокий показатель долговой нагрузки, который равен 1,39:1, а в 2010 году он имел минимальный показатель 0,09:1. Для укрепления позиций на рынке приходится брать кредит и конкуренту «Магнита» – X5 Retail Group, в сеть которой входят магазины «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель». Но долговая политика этой компании еще более агрессивна, а к концу 2010 года показатель составил 3,7:1 по сравнению с 2,08:1 годом ранее.

Статья подготовлена сайтом http://autort.ru

Вы всегда предлагаете вашим клиентам создавать ценности?

—Вы всегда предлагаете вашим клиентам создавать ценности?

— Всегда, но не каждый клиент сможет эту концепцию реализовать. Бывало и обратное. Мы принимали участие в развитии бренда сети магазинов «Республика». Вадим Дымов, владелец этой сети, следовал своей интуиции, когда выбирал концепцию ценностей. Мы даже не давали ему подобных рекомендаций. В магазине продаются такие же книги, подарки и музыка, как и во всех остальных. Но многие отдают предпочтение именно «Республике», главная аудитория которой – молодые люди. Наверное, так сложилось потому, что в магазине создана среда, в которой они себя чувствуют более комфортно.

— Но ведь множество компаний пытаются следовать принципу «своего круга» – к примеру, пивные марки…

— Некоторые пивные бренды буквально заигрывают с потребителем. Действительно, часть молодежи заимствовала некоторые слова из рекламы и употребляла больше пива. Это способствовало повышению продаж, но никак не выстраиванию отношений. Сейчас много компаний, которые стараются быть оригинальными, но это далеко от ценностей, это скорее стремление выделиться на фоне остальных. К тому же правильный маркетинг не такой уж и сложный, как кажется на первый взгляд. Чтобы понравиться потребителю, необходимо понять, что его интересует, чем он живет, какие у него привычки. С потребителем нужно быть искренним, если вы хотите выстроить с ним длительные отношения. Дэвид Огилви как-то сказал, что потребитель не совсем не идиот. Потребитель – это ваша жена, которую не следует обижать, недооценивая ее умственные способности.

Статья подготовлена сайтом http://union-report.ru

А могут ли самые обычные товары предлагать потребителю ценности-отношения?

— А могут ли самые обычные товары предлагать потребителю ценности-отношения?

— Да, конечно. Достаточно провести параллель между продуктом и проблемой, решение которой представляет из себя некую ценность. Например, возьмем мыло. Мыло – это чистота, приятный внешний вид, соответственно и хорошая самооценка. В 2005 году компания Dove запустила пропаганду женской красоты – а точнее были отброшены стандартные образы, которые существовали в обществе. Также был организован Фонд самооценки Dove, который организовывал различные фотовыставки, интернет-форумы, школьные семинары в странах Европы, Канаде и США. При этом мыло Dove ничеен не отличается от аналогичных в ценовой категории марок. Но те идеи, которые сейчас связывают с этим брендом на Западе, делают его для потребителей более ценным.

— Почему же зарубежные компании на российском рынке не создают подобных коммуникаций с потребителем?

— Несколько лет назад мне довелось пообщаться с директором по маркетингу дочерней российской компании одной достаточно крупной российской компании. Тогда мы говорили о создании новых оригинальных коммуникаций с потребителем. Он тогда заметил, что создание таких коммуникаций для него достаточно интересно, но в России ему не удалось найти подходящих для этого кадров. Поэтому удобнее потратить пару миллионов долларов на рекламу.

—Нужно ли российским брендам искать новых коммуникаций с потребителем?

— Конечно, стоит. Это достаточно трудно, но выигрышно. В чем заключается вся прелесть ценностей, так это в том, что ничего нового придумывать не нужно – ценности существуют сами по себе. Нужно лишь выбрать, какую ценность предложить потребителю, а дальше уже развивать бренд, исходя из этого. Но применять это всегда тоже не стоит. Рынки, где конкуренция невысока, не требуют создания сложных концепций. Чтобы понять, какой брендинг необходимо применить, нужно  предвидеть, как будет меняться конкурентная среда (и как высококонкурентные рынки смогут своим примером повлиять на ваш рынок). Концепция ценностей тем эффективней, жестче конкуренция.

Статья подготовлена сайтом http://pedis.ru

Какие коммуникации с потребителем наиболее эффективны?

— Какие коммуникации с потребителем наиболее эффективны?

— Лучше всего выстраивать отношения с потребителем. Если раньше маркетинг только продвигал продукт, то сейчас делается акцент на осуществление желаний потребителя. Многие рекламные кампании сейчас стремятся предложить человеку мечту, но и этот принцип уже не столь эффективен. Более популярной становится концепция ценностей. Слышали, как выделяет свою аудиторию Harley-Davidson? «40-летний бухгалтер, которму нравиться по выходным одевать на себя кожаную одежду и пугать жителей небольших городов». Перед нами встает образ офисного работника, стремящейся к свободе, в которой он ограничен в рабочие дни…

— Но чем плохо предлагать человеку реализовать его мечты?

— Это та же мечта, но дополненная ценностями. В этом случае – чувство принадлежности к какому-то сообществу, чувство взаимопомощи и братства. Обратите внимание, какие слеты организовуют владельцы Harley-Davidson – туда приезжают тысячи байкеров со всего мира.

— То есть маркетинг будет эффективен только, создавая сообщества вокруг брендов?

— Так и есть. Но даже самые оригинальные продукты не смогут образовать вокруг себя сообщества, если не будет ценностей, которые разделяют его потребители, и которые этот продукт как-то связывает с собой. Очень интересно построена онлайн-система сберегательных счетов в США, в которой любой человек может пополнять свой счет, получая ежемесячный процент на свою карточку. Этот проект был запущен в марте 2008 года, как раз в период кризиса, и не смотря на это, сейчас на счетах клиентов находится более $250 млн. Эта система отличается довольно нетипичными коммуникациями и оригинальным брендом – свинья-копилка розового цвета и в очках. Но самое интересное в этом проекте то, что пополнять ваш счет могут родители и друзья, как и вы можете пополнять их счета. Таким образом человек вовлекается в атмосферу взаимопомощи.

Статья подготовлена сайтом http://eks3.ru