Когда истекла третья минута первого продукта Apple в 2021 году и они уже сделали 3 объявления, мы знали, что оно будет насыщенным. За один-единственный час на этой неделе Apple выпустила массу новых продуктов, включая AirTags, новую семейную карту Apple Card, новый Apple TV, новый набор красочных iMac и фиолетовый оттенок iPhone 12.

Из новых устройств. Однако было объявлено, что новый 12,9-дюймовый iPad Pro от Apple является наиболее интересным с точки зрения рыночного позиционирования.

На этой неделе у меня была возможность поговорить со старшим вице-президентом Apple по мировому маркетингу Грегом Джосвиаком и старшим вице-президентом по разработке оборудования Джоном Тернусом об этой последней версии iPad Pro и ее месте в рабочей вселенной вычислений. профессионалов.

Во многих отношениях этот новый iPad Pro является эквивалентом спринтера, который на последнем круге идет впереди и просто включает форсаж, чтобы создать непреодолимое расстояние между собой и остальной частью стаи. Прошлогодняя модель по-прежнему остается одним из лучших компьютеров, которые вы можете купить, с плотно упакованным предложением мощных вычислительных инструментов, производительности аккумулятора и портативности. А в этом году обновлены процессор M1, оперативная память, скорость хранения, соединение Thunderbolt, радио 5G, новая сверхширокоугольная передняя камера и дисплей Liquid Retina XDR.

Это серьезный скачок, даже если iPad Pro 2020 года по-прежнему доминирует в этой области. В центре экрана находится дисплей.

Apple по существу портировала свой чрезвычайно хороший дисплей Pro Display XDR за 5000 долларов на 12,9-дюймовую сенсорную версию с некоторыми небольшими улучшениями. Но характеристики просто невероятные. Яркость 1000 нит с максимальной яркостью 1600 нит в HDR с 2500 полными зонами локального затемнения – по сравнению с 576 у Pro Display XDR в гораздо большем масштабе.

Учитывая, что первый запуск продукта Apple в этом году был виртуальным, средства массовой информации снова не получили немедленное получение новых представленных устройств, в том числе iPad Pro. Это означает, что я еще не видел дисплея XDR в действии. К сожалению, эти характеристики настолько хороши, что оценивать их, еще не видя экрана, все равно, что пытаться визуализировать «триллион» в своей голове. Это интеллектуально возможно, но не совсем практично.

Он ярче, чем любое устройство Mac или iOS на рынке, и может стать важным устройством для профессионалов, работающих в области видео и фотографии HDR. Но, тем не менее, это крупное вложение в поставку микро-светодиодных дисплеев в миллионах или десятках миллионов единиц с большей плотностью и яркостью, чем у любого другого дисплея на рынке.

Я спрашиваю их обоих, почему есть необходимость в увеличении стоимости того, что уже является одним из лучших портативных дисплеев из когда-либо созданных, если не одним из лучших дисплеев периода.

«Мы всегда старались получить лучший дисплей, – говорит Тернус. «Мы переходим к лучшему дисплею на любом подобном устройстве и делаем его еще лучше, потому что это то, что мы делаем, и поэтому нам, нам нравится приходить на работу каждый день, чтобы сделать следующий большой шаг.

« [With the] Pro Display XDR, если вы помните одну вещь, о которой мы говорили, – это возможность иметь этот дисплей и эту возможность в большем количестве мест в рабочем потоке. Потому что традиционно в конце линии стоял только один сверхдорогой эталонный монитор. Это похоже на следующую крайность того, что теперь вам даже не нужно больше находиться в студии, вы можете взять его с собой в дорогу, и у вас может быть такая возможность, поэтому с точки зрения творческого профессионала мы думаем, что это будет быть огромным ».

Когда я использую Pro Display и разговаривая с профессионалами об этом, я часто слышал о снижении общей рабочей нагрузки из-за наличия нескольких точек в потоке, где цвет и изображение теперь можно управлять точно в соответствии со спецификациями. В общей системе эталонный монитор ставится на очень позднем этапе производства, что часто может приводить к дорогостоящим и трудоемким повторным рендерингам или новым передачам цвета. Добавление дисплея Liquid Retina XDR к этому миксу по чрезвычайно низкой цене означает, что намного больше точек графика на производственной линии внезапно становятся намного ближе к правильной кривой.

Один из наиболее убедительных ответов на вопрос «почему такой агрессивный удар спецификаций» будет дан позже в нашем обсуждении, но его стоит упомянуть в этом контексте. По словам Джосвиака, дело в том, чтобы обеспечить запас по высоте. Возможности для пользователей и для разработчиков.

«Одна из вещей, которые iPad Pro сделал, о чем говорил Джон [Ternus]- это раздвинуть границы. И толкая конверт, который создал это пространство, чтобы разработчики могли войти и заполнить его. «Когда мы создали самый первый iPad Pro, не было Photoshop», – отмечает Джосвиак. «Не было приложений для творчества, которые могли бы использовать его сразу. Но сейчас их так много, что вы не можете сосчитать. Поскольку мы создали эту возможность, мы создали эту производительность – и, кстати, продали довольно большое количество из них – что является довольно хорошей комбинацией для разработчиков, которые затем приходят и говорят, что я могу этим воспользоваться. Здесь достаточно клиентов и достаточно производительности. Я знаю, как этим пользоваться. И то же самое мы делаем с каждым поколением. Мы создаем больший запас производительности, который разработчики придумают, как его использовать.

«Заказчик находится в отличном положении, потому что он знает, что покупает то, что имеет некоторый запас, и разработчикам это нравится».

iPad Pro теперь оснащен чипом M1 – это отход от наименования серии A. И эта часть процессора идентична (с учетом аналогичных конфигураций памяти) той, что установлена ​​в iMac, анонсированном на этой неделе, и в MacBook, выпущенных ранее в этом году.

«Это та же часть, это M1», – говорит Тернус. «В iPad Pro всегда использовалась лучшая микросхема Apple, которую мы производим».

«Какое безумие, что вы можете взять чип, который находится в настольном компьютере, и вставить его в iPad», – говорит Джосвиак. «Я имею в виду, что это просто невероятно, иметь такую ​​производительность при такой потрясающей энергоэффективности. И тогда есть все технологии, которые идут с ним. Наличие нейронного движка, интернет-провайдера, Thunderbolt и всех этих удивительных вещей, которые идут с ним, – это намного больше, чем то, что делает кто-либо еще ».

Когда M1 развивался, и я начал проводить свои испытания, мощность на ватт аспекты действительно стали историей. Это действительно большое отличие M1. На протяжении десятилетий пользователи ноутбуков привыкли экономить любые тяжелые или интенсивные рабочие нагрузки на время, когда их компьютеры были подключены к сети из-за энергопотребления. M1 находится в процессе изменения этих ожиданий в отношении процессоров класса настольных ПК. Фактически, Apple предлагает не только самые мощные процессоры, но и самые энергоэффективные процессоры на рынке. И это делается в Mac Mini за 700 долларов, iMac за 1700 долларов и iPad Pro за 1100 долларов одновременно. Это довольно нелепое проявление задержки роста, но это также продукт более чем десятилетней работы над созданием собственной архитектуры и кремния.

«Срок службы батареи зависит от емкости вашей батареи и эффективности вашей системы, верно? Так что мы всегда очень серьезно работаем над повышением эффективности системы, и очевидно, что с M1 команда проделала огромную работу. Но и дисплей тоже. Мы разработали новый мини-светодиод для этого дисплея, уделяя особое внимание эффективности и размеру упаковки, очевидно, чтобы действительно быть уверенным, что он может вписаться в опыт iPad с хорошим временем автономной работы iPad.

«Мы не собирались идти на компромисс в этом вопросе», – говорит Тернус.

Одной из ярких особенностей нового iPad Pro является его сверхширокоугольная камера 12 МП с центральной сценой. Функция автоматического центрирования и кадрирования видео, призванная сделать звонки FaceTime в буквальном смысле более ориентированными на человека. Он находит людей в кадре и центрирует их лица, удерживая их в кадре, даже если они двигаются, стоят, вытягиваются или наклоняются в сторону. Он также автоматически включает в кадр дополнительных людей, если они попадают в зону действия новой сверхширокой 12-мегапиксельной фронтальной камеры. И да, он также работает с другими приложениями, такими как Zoom и Webex, и для него будет API.

Мне пришлось еще немного увидеть его в действии, и я могу с уверенностью сказать, что это станет отраслевым стандартом. реализация такой фокусировки на предмете. С механикой кадрирования обращаются со вкусом, приобретая характеристики плавного масштабирования, выполняемого устойчивой рукой, а не резкого перехода к более мелкому и близкому кадру. Это действительно похоже на просмотр телешоу, созданного невидимой системой машинного обучения.

«Это один из примеров некоторых из наших любимых занятий, потому что он сочетает в себе аппаратное и программное обеспечение», – говорит Тернус. «Итак, конечно, это камера, но это также SOC и алгоритмы, связанные с обнаружением человека, панорамированием и масштабированием. Это что-то вроде вкусового аспекта, да? Который; как сделать что-то приятное, не двигающееся слишком быстро и не слишком медленно. Это много талантливых, творческих людей, которые собираются вместе и пытаются найти то, что делает его похожим на Apple ».

Это также имеет большое значение для создания неудобного горизонтального размещения камеры при использовании iPad Pro. с помощью Magic Keyboard. Это было большим недостатком для использования iPad Pro в качестве портативного инструмента для видеоконференций, чем мы все часто занимаемся в последнее время. Я спрашиваю Тернуса, был ли Center Stage разработан для смягчения этого положения.

«Ну, вы можете использовать iPad в любой ориентации, верно? Таким образом, у вас будет разный опыт в зависимости от того, как вы его используете. Но что удивительно в этом, так это то, что мы можем постоянно корректировать кадр. Что было действительно круто, так это то, что мы весь день сидели на этих собраниях по видеоконференцсвязи, и просто приятно вставать. Эта возможность просто встать, потянуться и передвигаться по комнате, не отходя от камеры, полностью изменила правила игры, это действительно круто ».

Стоит отметить, что несколько других устройств для обмена видео, таких как Портал и некоторые видеопрограммы, такие как Teams, уже предлагают функции отслеживания по типу обрезки, но пользовательский интерфейс – это все, когда вы отправляете подобное программное обеспечение одновременно миллионам людей. Будет интересно посмотреть, как Center Stage превзойдет конкурентов, когда мы увидим это вживую.

В связи с непрекращающейся болтовней о том, как iPad Pro и Mac сближаются с точки зрения набора функций, я спрашиваю, как бы вы охарактеризовали iPad Pro по сравнению с покупателем MacBook? Джосвиак быстро отвечает на этот вопрос.

«Это мой любимый вопрос, потому что, как вы знаете, у вас есть один лагерь людей, которые считают, что iPad и Mac находятся в состоянии войны друг с другом, причем то или другое до смерти. А потом есть другие, которые вроде: «Нет, они объединяют их – они заставляют их объединяться в одну платформу, и здесь происходит грандиозный заговор», – говорит он.

«Они находятся на противоположных концах мысли. спектр и реальность такова, что ни то, ни другое неверно. Мы гордимся тем, что очень, очень, очень усердно работаем, чтобы иметь лучшие продукты в соответствующих категориях. Mac – лучший персональный компьютер, просто так. Удовлетворенность клиентов, с большой долей вероятности, указывает на то, что это так ».

Джосвиак отмечает, что вся категория ПК растет, что, по его словам, приятно видеть. Но он указывает на то, что Mac намного превосходит ПК и «неплохо работает». Он также отмечает, что бизнес iPad все еще перерастает категорию планшетов (хотя все еще отказывается называть iPad планшетом).

«Также бывает, что это не« либо или ». У большинства наших клиентов Mac есть iPad. Это круто. У них его нет, потому что они заменяют свой Mac, это потому, что они используют правильный инструмент в нужное время.

Что очень круто в том, что [Ternus] и его команда сделали с iPad Pro, так это то, что они создали то, что по-прежнему актуально и для творческих профессионалов – труднее всего угодить публике. Они предоставили им инструмент, с помощью которого они могут быть в равной степени как дома, используя Mac для своего профессионального зарабатывания денег с его помощью, и теперь они могут взять iPad Pro – и они уже несколько поколений делают то, что опять же, они являются частью того, как они зарабатывают деньги, частью их творческого рабочего процесса », – говорит Джосвиак. «И это испытание захватывающее. это не тот или другой, они оба играют определенную роль для этих людей ».

С тех пор, как я перешел на iPad Pro в качестве моего единственного портативного компьютера, я много думал о мультимодальных аспектах профессиональной работы. . И, очевидно, Apple также запустила команду Pro Workflows еще в 2018 году. Рабочие процессы сильно изменились за последнее десятилетие, и, очевидно, у iPhone и iPad, с их популяризацией парадигмы прямого манипулирования, было все, чтобы делать с этим. В текущем мире, в котором мы находимся, мы прошли путь от того, «что это за новая вещь», и мы даже прошли путь от «о, круто, это нормально», и мы уже хорошо себя чувствуем. необходимо »

« Вопреки мнению некоторых людей, мы никогда не думаем о том, что нам не следует делать на iPad, потому что мы не хотим вторгаться в Mac или наоборот », – говорит Тернус . «Наша цель – каков наилучший способ? Какой лучший iPad мы можем сделать? Какой самый лучший Mac мы можем сделать. Некоторые люди собираются на работу через них обоих, некоторые люди вроде склоняются к, потому что она лучше соответствует их потребностям, и это, что все хорошо.»

Если вы будете следовать вместе, вы будете знать, что Apple, прилежно отказывается вступать в дебаты iPad против Mac – и на самом деле любит помещать iPad в особое место на рынке, которое не вызывает сомнений. Джосвиак часто говорит, что он даже не любит произносить слово «планшет».

«Есть iPad и планшеты, и планшеты не очень хороши. iPad великолепен, – говорит Джосвиак. «Мы всегда расширяем границы с iPad Pro, и вы хотите, чтобы лидеры сделали именно это. Лидеры – это те, кто раздвигает границы. Лидеры – это те, кто идет дальше, чем когда-либо прежде, и дисплей XDR – отличный тому пример. Кого еще вы ожидаете сделать, кроме нас. А потом, как только вы это увидите и когда воспользуетесь, вы не удивитесь, вы будете рады, что мы это сделали ».

Изображение предоставлено: Apple