В таких отраслях, как недвижимость, автомобилестроение и финансовые услуги, существуют длинные циклы офлайн-продаж, и цифровая реклама, как правило, неэффективна в этих областях. Коэффициенты конверсии низкие, а поскольку реальные активы отключены, у рекламодателей возникает соблазн покупать потенциальных клиентов и клики, что может привести к увеличению затрат на привлечение клиентов. Люди просматривают страницы, но в конечном итоге покупают офлайн.

Новый стартап, Томи планирует решить эту проблему, обрабатывая поведение пользователя на веб-сайте компании (с помощью пикселя отслеживания в сочетании с рекламными API и CRM), чтобы помочь компаниям охватить клиентов больше, чем это может сделать бизнес электронной коммерции.

Теперь он получил начальный раунд в 1 миллион долларов от инвесторов, включая Begin Capital и Phystech Leadership Fund.

Основан Константином Баяндиным – бывшим старшим директором по цифровому маркетингу и технологиям в компании. Compass и директор по маркетингу в Ozon, «российская Amazon» – Томи конкурирует с аналогичными компаниями AdTech, такими как Anytrack, Sociaro, Meetotis, Alytics и Postclick.

Однако, по словам Баяндин, разница в том, что Томи «фокусируется на офлайн-конверсиях. и работает с несколькими рекламными каналами, такими как Facebook, Instagram и Google ».

Баяндин говорит:« Компании, занимающиеся недвижимостью, хотели бы использовать онлайн-рекламу для продажи своего инвентаря, но это оказывается слишком дорого и сложно. Люди любят просматривать страницы, но редко конвертируют, и большинство этих транзакций происходит в автономном режиме. Таким образом, клиенты, занимающиеся недвижимостью, не знают, как оптимизировать работу для своих реальных покупателей. Томи использует машинное обучение для анализа того, как реальные покупатели просматривают веб-сайт, и оптимизации рекламных кампаний для повышения конверсии ».

В основе всего этого лежит то, что после того, как Apple закрыла IDFA, Google планирует удалить сторонние файлы cookie из своего браузера Chrome, и последнее обновление iOS 14.5, позволяющее пользователям отказаться от «персонализированной рекламы», весь рекламный бизнес находится в движении, поэтому потребуются новые инструменты. Баяндин говорит, что Томи является частью этой новой волны AdTech.