Программная реклама – это глобальный рынок с оборотом 200 миллиардов долларов, который быстро растет и имеет далеко идущие последствия, а Connected TV (CTV) является его последним ускорителем. К сожалению, это также бизнес-сектор, изобилующий мошенничеством и нарушением конфиденциальности потребителей, особенно в новых формах СМИ, таких как CTV и мобильная связь.

Глобальные убытки от мошенничества с рекламой превысили 35 миллиардов долларов в прошлом году, и ожидается, что эта цифра вырастет до 50 миллиардов долларов. 2025 г., по данным Всемирной федерации рекламодателей. Согласно WFA, рекламное мошенничество «уступает только торговле наркотиками как источник дохода для организованной преступности», но не существует универсальной стратегии мошенничества с рекламой. Чтобы извлечь выгоду из обещаний видеорекламы на мобильных устройствах и CTV и с уверенностью измерить эффективность рекламы, руководители предприятий должны убедиться, что они достигают клиентов – а не ботов – и достигают своих бизнес-целей, соблюдая при этом последние нормы и законы. [19659006] Есть несколько ключевых шагов, которые руководители бизнеса могут предпринять, чтобы защитить свою репутацию и свои расходы на рекламу:

• Разверните сложные инструменты, чтобы выявить типы атак с рекламным мошенничеством, жертвами которых становятся ваши рекламные бюджеты.
• Проанализируйте свой бюджет. имея в виду качество или охват – мошенники продолжают пользоваться исторической одержимостью рекламодателей охватом.
• Признайте, что «Эра конфиденциальности» наступила; руководители предприятий должны соблюдать требования и защищать имидж своего бренда на рекламном рынке.

Знайте различные типы рекламного мошенничества в CTV и мобильных приложениях, чтобы лучше защитить свои расходы на рекламу

Важно учитывать различные способы размещения рекламы бюджеты могут быть потрачены на недействительный трафик. Хотя сейчас 78% домохозяйств в США доступны через программную CTV-рекламу, уровень мошенничества с рекламой остается высоким – 24% в четвертом квартале 2020 года. Традиционные атаки мошенничества с рекламой, такие как спуфинг (т. Е. Притворство другого издателя) и поддельные сайты или приложения , вытесняются более продвинутыми схемами, такими как фермы устройств CTV.

Знание о том, что рекламное мошенничество разъедает ваш бюджет, – это первый шаг, но бизнес-лидерам необходимо понимать различные схемы, чтобы они могли применять правильную защиту в подходящие моменты.

Взгляд на охват через призму качества

Исторически, стандартный способ измерения рекламы был ориентирован на охват. Однако теперь охват – это скорее показатель тщеславия, если он не связан с качеством трафика.

Стремление к охвату при игнорировании качества создает прекрасную возможность для мошенничества с рекламой. Генерация фальшивого трафика для создания иллюзии «охвата» стала основным продуктом многих схем мошенничества с рекламой, при этом некоторые схемы CTV вырабатывают до 650 миллионов запросов ставок в день от ботов, согласно The Drum.

Высокие показатели показов, которые не могут преобразоваться в фактические продажи, а аномалии ценообразования (по сравнению с группой аналогов) – явные предвестники проблем с качеством трафика.

Поскольку растущая экосистема CTV требует более высоких цен, у рекламодателей может возникнуть соблазн искать сделки. Однако несколько ведущих провайдеров потокового телевидения, такие как XUMO и Philo, предупредили рекламодателей о ценах, которые кажутся слишком хорошими, чтобы быть правдой, отметив, что они могут быть сигналами мошенничества. Работайте, чтобы определить, откуда идет трафик, и задавайте вопросы, когда данные выглядят подозрительно.

Сама рекламная индустрия также сопротивляется, предоставляя владельцам бизнеса инструменты, предназначенные для предотвращения мошенничества с рекламой. Существует несколько отраслевых рабочих групп и контролирующих организаций, в том числе Совет по рейтингу СМИ, Бюро интерактивной рекламы и Trustworthy Accountability Group, которые аккредитуют определенные платформы и поставщиков для борьбы с мошенничеством с рекламой. Эти рабочие группы и организации также регулярно выпускают отраслевые стандарты и программы, предназначенные для борьбы с мошенничеством, такие как инициатива Ads.txt, призванная помочь рекламодателям узнать, что они покупают ресурсы через законных третьих лиц. Все владельцы бизнеса должны использовать сертифицированные платформы – наряду с новыми программами и стандартами – чтобы оставаться в курсе последних тенденций в области мошенничества с рекламой.

Бизнес-лидерам необходимо уделять первоочередное внимание безопасности бренда и соблюдению требований

В дополнение к навигации в сложном мире качества рекламы, бренды теперь должны учитывать, являются ли издатели, с которыми они работают, безопасными для бренда и соответствуют ли они последним законам о конфиденциальности и соблюдении требований потребителей.

По оценкам Pixalate за май 2021 года, 22% приложений Apple App Store и 9% приложений Google Приложения Play Store, которые обслуживают программную рекламу, не имеют политики конфиденциальности. Это важно, потому что уже есть задокументированные случаи неправомерного использования данных потребителей в рамках схем мошенничества с рекламой. А 70% приложений в Google Play Store имеют хотя бы одно из того, что Google называет «опасными разрешениями», что на 5% больше в 2020 году. Кроме того, приложений, которые обслуживают программную рекламу, 80% приложений Apple App Store и 66% Google. В приложениях Play Store дети в возрасте от 12 лет и младше считаются частью своей аудитории, что также вносит в уравнение риски, связанные с соблюдением COPPA.

Когда дело доходит до безопасности бренда, лидеры бизнеса и бренды должны учитывать несколько факторов. в курсе. Самым важным является то, что то, что считается «безопасным» для бренда, основывается исключительно на этом бренде – золотого стандарта не существует, потому что у каждого бренда свое видение, миссия и цели. Безопасность бренда субъективна. Однако это важно для успеха.

Рекламное мошенничество, безопасность бренда и соответствие данных постоянно развиваются, и лидеры должны следить за цифрами, оставаться в курсе рыночных изменений и инвестировать в правильные партнерские отношения, чтобы гарантировать, что потребители, а не боты, взаимодействуют с самый эффектный и эффективный контент.