Нетрудно было не заметить влияние пандемии на глобальный рынок приложений. В первом квартале и первой половине этого года потребительские расходы на мобильные приложения достигли новых рекордов и составили 32 миллиарда долларов и 64,9 миллиарда долларов соответственно.

В Африке может быть сложно назвать точные цифры по потребительские расходы, потому что континент почти не упоминается в глобальных отчетах о рынке приложений. Тем не менее, стоит обратить внимание на другие показатели, и в новом отчете AppsFlyer в сотрудничестве с Google есть некоторые важные сведения о том, как обстоят дела на африканском рынке приложений с момента пандемии, разразившейся в прошлом году .

В отчете отслеживается активность мобильных приложений на трех крупнейших рынках приложений в Африке (Кения, Нигерия и Южная Африка) в период с первого квартала 2020 года по первый квартал 2021 года .

С первой половины 2020 года по первую половину 2021 года, Индустрия мобильных приложений в Африке (преимущественно Android) увеличилась на 41% в общих установках . Этот был проанализирован из 6000 приложений и 2 миллиардов установок на трех рынках. Нигерия зарегистрировала самый высокий рост – 43%; Рынок ЮАР увеличился на 37%, а в Кении – на 29% .

Число блокировок

в марте 22 августа 2020 года Руанда ввела первую изоляцию в Африке. Затем последовали другие страны; (те, что указаны в отчете) Кения (25 марта), Южная Африка (27 марта) и Нигерия (30 марта) .

По мере того как со второго квартала 2020 года все больше людей проводят дома дома, количество установок приложений увеличилось на 20% по всем странам. три страны. Южноафриканцы были самыми быстрыми в использовании своих телефонов, так как количество установок увеличилось на 17% по сравнению с предыдущим кварталом .

С другой стороны нигерийцы и кенийцы зафиксировали 2% и Соответственно на 9%. В отчете это несоответствие объясняется разными уровнями ограничений, с которыми сталкивается каждая страна; Наиболее строгие и частые наблюдались в Южной Африке.

Согласно отчету, игровые приложения показали высокую производительность в период с 1 по 2 квартал 2020 года. В этом сегменте наблюдался рост на 50% по сравнению с 8% увеличением количества приложений, не связанных с играми. Он следовал мировой тенденции, когда во втором квартале 2020 года игровые приложения выросли до рекордного уровня – 14 миллиардов загрузок во всем мире .

Доходы от покупок внутри приложений и почти годовой рост

По данным AppsFlyer, самая большая тенденция, которую он заметил, – это доход от покупок внутри приложений. В третьем квартале 2020 года выручка от покупок в приложениях выросла на ошеломляющие 136% по сравнению со вторым кварталом 2020 года и составила 33% от общего дохода 2020 года, «подчеркивая только сколько тратили африканские потребители внутри приложений, от розничных покупок до обновлений игр ».

Доходы от покупок внутри приложений среди потребителей Южной Африки увеличились на 213%, в то время как потребители Нигерии и Кении зарегистрировали рост на 141% и 74%, соответственно . 19659004] На рекламном фронте и почти из года в год доходы от рекламы в приложениях также значительно выросли поскольку африканцы были приклеены к своим смартфонам больше, чем когда-либо . Согласно отчету, доход от рекламы в приложениях увеличился на 167% со второго квартала 2020 года по первый квартал 2021 года.

Для игровых и неигровых приложений, которые были выделены между первыми двумя кварталами, они оба увеличились на 44 % и 40% соответственно в первом квартале 2021 года по сравнению со вторым кварталом 2020 года .

Финтех и суперприложения

В последние пять лет финтех доминировал в инвестициях венчурного капитала в африканские стартапы. Нетрудно понять, почему сектор так привязан к этому сектору. Финансовые технологии создают огромную ценность для населения Африки, ориентированного в первую очередь на мобильные устройства, с большой частью людей, не охваченных банковскими услугами, не имеющих доступа к банковским услугам и имеющих банковские услуги . Это объясняет, почему все стартапы континента стоимостью в миллиард долларов, кроме одного, являются финтех.

Африканские финтех выросли на 89,4% в период с 2017 по 2021 год, согласно отчету Disrupt Africa. Сейчас на континенте более 570 стартапов. Многие финтех-компании работают с мобильных устройств, следовательно, отражает количество финтех-приложений, которые африканцы используют каждый день . Потребители в Южной Африке и Нигерии отметили годовой рост числа установок финансовых приложений на 116% и 60%, соответственно.

AppsFlyer утверждает, что, как и финтех Приложения, супер-приложения также находятся на подъеме. Эти универсальные приложения предлагают пользователям ряд функций, таких как банковские операции, обмен сообщениями, покупки и вызов пассажиров . В отчете говорится, что их рост, отчасти из-за ограничений устройств на континенте, во многом связан с теми же условиями, которые привели к всплеску финтех-приложений: системным недостаточным банковским обслуживанием .

«Суперприложения устраняют некоторые из этих факторов. », – говорится в отчете.

Даниэль Юнович, RVP EMEA & Strategic Projects для AppsFlyer, комментирует тенденции, отмеченные в отчете. в отчете говорится: «… Пространство мобильных приложений в Африке процветает, несмотря на потрясения прошлого года. Установки растут, и потребители тратят больше денег, чем когда-либо прежде, подчеркивая, насколько важна мобильная связь для бизнеса, когда дело касается увеличения доходов »