Сегодня Spotify предоставил более подробную информацию о том, как он планирует монетизировать свои вложения в подкасты. Компания заявила, что запускает новый рынок аудиорекламы Spotify Audience Network, который позволит рекламодателям обращаться к слушателям через оригинальные и эксклюзивные материалы Spotify, а также подкасты через Megaphone и инструмент для создания Anchor, а также музыку, поддерживаемую рекламой. одно место. Компания также заявила, что планирует предлагать подкасты на своей рекламной платформе для самообслуживания Spotify Ad Studio, начиная с Spotify Originals и Exclusives в США, на этапе бета-тестирования.

Это будет расширено за счет включения сторонних подкастов в будущее, компания отметила сегодня во время своего онлайн-мероприятия Stream On.

В настоящее время Spotify Ad Studio используется рекламодателями на 22 рынках после запуска в 2017 году, чтобы охватить слушателей музыки Spotify как аудио, так и видео рекламой. . Spotify сказал, что этот сервис является самым быстрорастущим каналом покупок, но не предоставил конкретных цифр, чтобы детализировать этот рост.

Изображение предоставлено: Spotify

Однако более крупные новости о рекламной стороной стал запуск новой торговой площадки аудиорекламы Spotify Audience Network. Как и в некоторых других своих перспективных объявлениях сегодня, Spotify не раскрыл подробностей о том, как именно будет работать Spotify Audience Network – сказав только, что она находится на «ранних стадиях разработки предложения» и надеется, что сможет поделиться большим количеством позднее.

Однако компания позиционировала рынок как «средство изменения правил игры», особенно для подкастеров, стремящихся зарабатывать деньги на рекламе, а также для рекламодателей, которые хотят охватить сотни и миллионы аудитории Spotify, как на и от Spotify.

Эта новость следует за отчетом о расследовании, опубликованном The Verge в начале этого года, в котором выяснилось, что Spotify на сегодняшний день является главным спонсором рекламы Anchor, несмотря на ее обещания найти спонсоров для небольших подкастеров. Теперь похоже, что Spotify находится в процессе создания своего рекламного рынка и инструментов, чтобы выполнить эти обещания, и, возможно, пока не уделял приоритетного внимания работе с рекламодателями.

Кредиты изображений: Spotify

Сегодня Spotify также рассказал о том, как недавнее приобретение Megaphone позволит ему расширить свою технологию вставки потоковой рекламы (SAI), запущенную в начале 2020 года, для издателей, не входящих в собственные оригинальные и эксклюзивные аудиопрограммы. Сегодня SAI доступен в США, Канаде, Германии и Великобритании и расширится на другие новые рынки в 2021 году.

С момента своего дебюта SAI внедряет новые функции, такие как покупка на основе аудитории, размещение собственной рекламы и отчеты о творческой эффективности. Позже в этом году Spotify заявляет, что сделает доступным SAI для издателей подкастов Megaphone и «ведущих» создателей Anchor.

Но создатели Anchor не будут ограничиваться рекламой для увеличения доходов.

Spotify также кратко отметил, что это будет в Через несколько месяцев начнется бета-тестирование новой функции, которая позволит создателям Anchor публиковать платный контент подкастов в Spotify, нацеленный на своих самых преданных поклонников, как ранее сообщал TechCrunch.